农夫山泉又搞事情，新插画包装设计美炸了！

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：农夫山泉官微、官方淘宝及网络

没错，农夫山泉又双叒叕出新包装了！

这次的主人公，是它——

茶π

作为农夫山泉主打年轻消费群体的茶饮料产品

茶π本身的包装设计就非常符合年轻人的定位

色彩鲜艳的插画设计夺人眼球

甚至让网友都觉得

“如果没有代言人头像就更好了”

那么，茶π的新包装是怎么样的呢？

先来一张“全家福”看看

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可以看到，新包装依旧是沿用了插画

作为主要设计元素

相比起之前包装具有视觉冲击的撞色

新包装的风格看上去更清新、柔和

下面我们来一点点说

首先，“茶π”本身的LOGO就发生了

很大的改变：

大约是为了配合茶品类的属性

原LOGO采用的是类似行楷的书法字体

与包装上的插画风格差异比较大

因此用一块白色的“招牌”作为文字背景

起到一个区隔、过渡的效果

而新的LOGO则是配合插画的小清新风格

以扁平化的细黑体作为LOGO字体

“茶”的草字头“艹”做断笔处理

所有笔画都被最大限度地简化

在新包装上的呈现，LOGO与插画相互融合

所占的位置更大、更显眼

另外，茶π新包装采用了全新的一套插画设计

根据5个不同口味，设置相应的场景

讲述口味和原产地、材料的奇幻故事

制造一种梦幻迷离的感觉

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 蜜桃乌龙 

蜜桃乌龙的场景设置在武夷山上

一只调皮的猴子趁着夜色

坐在乌龙茶化身而来的小鸟身上

摘取枝头鲜美的桃子

插画提取蜜桃将熟未熟的颜色

以黄色作为主色调，配以红色渐变为辅

- 文案 -

“清晨，敏捷的猴子穿梭在

武夷山的悬崖峭壁间寻找乌龙茶叶，

身后的竹篓渐渐装满。

伴着宁静的月光，

猴子先森悠闲地拨弄着蜜桃。

鲜嫩的乌龙茶，配上甜丝丝的蜜桃，

甜美浪漫，醉人心脾。”

 玫瑰荔枝 

设计以大片的红色展现来自

荔枝、玫瑰、红茶共同的颜色

说起荔枝，人们一定想起

“一骑红尘妃子笑”的杨贵妃

而这个骑着大象的阿拉伯人

想必是代表来自阿拉伯的红茶

- 文案 -

“杨贵妃极爱荔枝，

水嫩的荔枝由千里之外的岭南来到长安，

漫长的旅途催生出荔枝与红茶的神奇组合，

再配上热烈的红玫瑰，

芳香四溢。”

 柠檬红茶 

插画讲述的是

“俄罗斯士兵喝柠檬红茶驱寒”的故事

因此设计元素充满俄罗斯的异域风情

东正教堂、俄罗斯士兵、民族传统服饰、

还有……熊？

- 文案 -

“寒冷的冬季，

俄罗斯士兵用一杯

柠檬红茶来抵御严寒，

酸甜的柠檬和柔和的红茶

飘出温暖的果茶香，

伴着远处东正教堂的阵阵钟声，

悠远绵长。”

 西柚茉莉花 

这一幅插画呈现的是一个类似

《爱丽丝梦游仙境》中茶话会的场景

所以设计手法比较夸张：

蓝色的身形巨大的兔子、花藤末端长出西柚

极具魔幻色彩

- 文案 -

“快乐的少年弹着吉他，

可爱的兔子伴着音乐声翩翩起舞，

唤醒了鲜嫩的绿茶，

羞涩的茉莉花苞，

清甜的西柚。

茶香花香果香，

相得益彰，浑然天成。”

 柚子绿茶 

柚子绿茶则是以“丝绸之路”作为背景

描绘来自旅人独自骑着骆驼穿越沙漠

带回来自以色列的柚子的场景

- 文案 -

“清新淡雅的绿茶，

从神秘的东方古国出发，

踏上丝绸之路。

远处，一头骆驼缓缓走来，

悦耳的驼铃声唤醒了寂寥的沙漠，

也带来了以色列的新鲜柚子。

绿茶和柚子的相遇，

碰撞出香甜怡人的味道。”

可以说，茶π的新包装设计完成度变得更高了：

插画肩负起阐述产品历史、功能的任务同时

同时要保证视觉上的美观度

所以这次的插画有了整体的概念

构成一整套系列故事，赋予包装更多内涵

而插画本身的色彩和细节处理非常精致

让整体的品质感提升了不少

这么看的话，茶π的定位虽然依旧是年轻群体

但是目标受众的消费心理发生了变化

茶π上市是在3年前，当时瓶装饮料鲜有插画包装

因此在设计上就偏向于“大胆、鲜艳”

符合年轻人的叛逆、个性

但这几年来，市场上有了越来越多

类似风格的设计

年轻消费者也由此转换了心里

从追求个性，变得更注重品质感

精致有细节的设计，更能走入他们的心里

因此茶π的新插画转变了风格，寻求差异化

将鲜艳的撞色改为大片白色作为底色

也算是一种“少即是多”的品质感体现吧

说到这里，大大君倒是突然想到

农夫山泉的插画包装，多是艺术家作品

像Horse工作室的插画师Brett Ryder的插画

插画家Owen Davey作品

（原茶π柚子绿茶味包装）

插画家Marijke Buurlage作品

（原茶π玫瑰荔枝红茶包装）

那么，这次新包装的插画

也会是哪位插画家的作品吗？

大家应该都跟大大君一样好奇吧~

今日话题：

你喜欢茶π的新包装吗？

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